Pretul electronicii de consum reprezinta un subiect extrem de interesant, dar adesea neglijat de cumparatori. Consultantii din magazinele de electrocasnice pot vorbi despre specificatiile tehnice ale produselor, insa, cel mai des, pretul este factorul cel mai important in decizia dumneavoastra de achizitionare. Prin urmare, expertii de la KIVI, un brand cu renume international in producerea de Smart TV-uri, sunt dornici sa explice in detaliu modul in care se formeaza preturile la televizoarele lor.
Pretul oricarui produs este alcatuit din doua elemente majore: costul de productie si adaosuri suplimentare. In ceea ce priveste consumatorul mediu, costul de productie reprezinta aproximativ suma totala a componentelor unui anumit produs sau gadget. Unii consumatori considera ca pretul de productie al oricarui produs este redus, iar pretul final include adaosuri uriase. In realitate, costul de productie al oricarui produs (sa luam televizoarele ca exemplu) include costul componentelor, transportul acestora la locul de asamblare, procesul de asamblare propriu-zis, controlul calitatii, deducerile pentru salariile angajatilor, deduceri pentru protectia mediului, impozite in tarile de productie si vanzare, precum si toate costurile logistice asociate productiei si livrarii.
Costul de productie al televizoarelor
Cunoscand compozitia reala a costului de productie, nu este surprinzator faptul ca in cazul productiei contractuale a televizoarelor in China, acesta reprezinta 60% din pretul final afisat in vitrinele magazinelor. KIVI a calculat procentele relative ale anumitor componente in costul Smart TV-urilor.
In consecinta, cel mai costisitor element dintr-un televizor este panoul sau de cristale lichide, numit si ecranul sau afisajul. Costul afisajului variaza in functie de producator si dimensiune, precum si de specificatiile acestuia. De aceea, o singura linie de modele poate include televizoare cu afisaje de aceeasi dimensiune, dar la preturi foarte diferite. Este posibil ca in modele diferite sa fie utilizate afisaje diferite.
Ce mai afecteaza costul televizorului?
Raspunsul este simplu: orice aspect care diferentiaza un model de versiunea sa de baza.
Chipset-uri sau placi diferite, culori diferite, standuri diferite, sunete diferite sau chiar ambalajele diferite pot influenta costul final al unui televizor. De exemplu, KIVI a reusit sa reduca costurile de transport in containere pentru produsele sale prin schimbarea formei si dimensiunii cutiei, astfel incat intr-un singur container sa incapa mai multe televizoare decat alte marci.
Un televizor alb va costa aproape intotdeauna mai mult decat omologul sau negru. Chiar si un element atat de mic precum un buton personalizat adaugat la telecomanda poate influenta costul televizorului. Aceasta poate implica costuri suplimentare, dar ofera o comoditate in plus pentru telespectator, care acum poate lansa cele mai populare aplicatii precum Netflix sau YouTube printr-o singura atingere a butonului.
Nu toate criteriile care influenteaza pretul sunt responsabilitatea producatorului. De exemplu, costul componentelor depinde de furnizor, iar producatorii de televizoare depun mult efort pentru a obtine cele mai bune conditii de pret pentru ei insisi, mentinand totodata calitatea inalta a componentelor. Brandurile responsabile nu vor colabora cu furnizori sau fabrici nesigure, ci vor alege liderii din aceste domenii.
Va intrebati daca platiti prea mult pentru marketingul produselor?
Brandurile din diferite categorii (A, B sau C) pot oferi consumatorului aceleasi componente in interiorul corpului produsului si aceeasi asamblare. Singura diferenta intre modele va fi logo-ul de pe corp, designul si optiunile de service. In acelasi timp, diferenta de pret intre un brand global si un brand mai putin cunoscut este in medie de 30-40%. Bineinteles, producatorii globali bine-cunoscuti investesc in publicitate, promotii, angajarea personalului, organizarea de evenimente de marca, etc. Acestea reprezinta bugetele de marketing, care sunt incluse in pretul produselor pentru consumator. Prin urmare, consumatorii rationali aleg brandurile mai putin agresive in marketing, pentru a nu-si risipi banii pe publicitate corporativa.
*Acest articol este un produs comercial