Nokia, brandul care multi ani a detinut suprematia in materie de telefoane mobile, a ajuns in acest an in situatia de a-si restrange activitatea de productie si de cercetare in mai multe tari din lume, printre care se numara si Romania.
Problemele Nokia deriva din faptul ca nu a stiut sa-si foloseasca notorietatea castigata in timp si pe piata smartphone-urilor.
Neprevazand succesul pe care telefoanele inteligente il vor avea in foarte scurt timp si fara o strategie in acest sens, Nokia a fost rapid devansata de Apple sau Samsung, care au devenit lideri si rivali pe aceasta piata.
In 2008 Fitch a revizuit perspectiva ratingului de credit pe termen lung pentru Nokia, de la "stabila" la "negativa", si a confirmat calificativul "A+" al grupului finlandez, modificarea reflectand conditiile dificile cu care se va confrunta industria telefoanelor mobile anul viitor.
Un an mai tarziu, Nokia anunta o pierdere neta de 913 milioane de euro pentru trimestrul al treilea, fata de un profit net de 1,05 miliarde euro in perioada similara a anului anterior, din cauza devalorizarii puternice a activelor.
Vanzarile au scazut totodata cu 19,8%, la 9,81 miliarde euro, de la 12,23 miliarde euro in perioada similara a anului trecut. In primele noua luni, vanzarile Nokia au scazut cu 23,7%, la 28,99 miliarde euro, de la 38,04 miliarde euro in perioada similara a anului trecut, iar grupul a inregistrat o pierdere neta de 622 milioane euro, comparativ cu un profit net de 3,33 miliarde euro in intervalul ianuarie-septembrie 2008.
In octombrie 2009, Moody’s a revizuit in scadere ratingul Nokia pentru datoriile pe termen lung, de la nivelul "A1" la "A2" si a modificat perspectiva de la negativa la stabila, decizia reflectand opinia ca va avea loc o inrautatire a conditiilor din piata pentru producatorul de telefoane mobile.
In decembrie, acelasi an, agentia de evaluare financiara Fitch a retrogradat ratingul de credit pe termen lung al producatorului finlandez de telefoane mobile Nokia de la "A" la "A-", cu perspectiva stabila, si a redus calificativul pe termen scurt de la "F1" la "F2".
La jumatate anului 2010, Nokia a revizuit in scadere previziunile financiare pentru divizia de telefoane mobile si servicii, aferente trimestrului al doilea si anului 2010, din cauza concurentei intense si a impactului negativ al deprecierii euro.
In incercarea de a tine pasul cu Apple sau Samsung, care devenisera intre timp lideri pe piata telefoanelor inteligente, Nokia a anuntat, la inceputul anului, un partenertiat cu Microsoft, prin care producatorul de telefoane mobile urmeaza sa foloseasca Windows Phone pe aparatele sale, inlocuind platforma proprie Symbian.
Desi profitul si vanzarile Nokia au fost in continuare in crestere in 2010, directorul general al companiei, Stephen Elop, afirma intr-un raport intern citat de Wall Street Journal, ca Nokia, asediata din toate partile de producatorii de telefoane mobile concurenti, are nevoie disperata de transformari de amploare pentru a putea tine pasul cu acestia.
Elop compara Nokia cu un om care trebuie sa se salveze de pe o platforma petroliera in flacari sarind in marea inghetata. "Platforma noastra este in flacari. Va trebui un efort urias pentru transformarea companiei", mentiona seful producatorului de telefoane mobile intr-un memoriu intern. Imediat dupa, veneau si vestile despre “reduceri substantiale de personal in diferite state ale lumii”.
Iar in 2011, Nokia a avut parte numai de vesti rele. In 14 februarie, actiunile companiei scadeau cu aproape 20%, iar dupa cutremurul din japonica, compania a avertizat ca va avea probleme la livrarea unor modele de telefoane.
In martie si aprilie, agentiile de evaluare financiara continua sa scada ratingul companiei, anticipand continuarea scaderii cotei grupului finlandez pe piata smartphone-urilor.
In aprilie 2011, angajatii grupului Nokia se pregatesc pentru cel mai amplu program de concedieri din ultimii 20 de ani, urmand sa anunte desfiintarea a pana la 6.000 de locuri de munca, din totalul de 130.000 la nivel global, anunta Bloomberg.
Compania finlandeza anticipa ca vanzarile din trimestrul al doilea vor fi sub estimarea anterioara de 6,1 miliarde euro-6,6 miliarde euro, din cauza livrarilor sub asteptari si a preturilor medii de vanzare mai mici.
O analiza Reuters nota ca un numar foarte mare de telefoane ieftine produse de companii precum ZTE din China sau Micromax din India erodeaza pozitia de lider a grupului finlandez Nokia pe pietele emergente. Conform sursei citate, pe segmentul smartphone-urilor, cu marje ridicate, Nokia se afla deja sub presiune din partea unor competitori ca Apple, Research In Motion (RIM) sau Google, grupul a pierdut cota de piata, iar divizia de telefoane mobile simple a ramas cea mai valoroasa, insa si aceasta este in pericol.