A trecut un an de la invadarea Ucrainei de catre Rusia, dar locuitorii Moscovei pot cumpara in continuare iaurturi Activia, periute de dinti Oral-B si cosmetice L'Oreal, in conditiile in care multe produse de larg consum sunt furnizate in continuare de companiile europene si americane cu subsidiare in Rusia, transmite agentia Bloomberg, citata de Agerpres.
In plus, daca aceste companii se vor razgandi cu privire la continuarea operatiunilor din Rusia, avand in vedere inmultirea riscurilor la adresa reputatiei lor, se vor confrunta cu o noua provocare, dupa ce Kremlinul a facut mai scumpa o iesire de pe piata ruseasca.
Chiar daca sanctiunile occidentale nu vizeaza sectorul produselor de larg consum, restrictiile impuse bancilor rusesti si anumitor persoane fizice din Rusia au ingreunat operatiunile derulate in aceasta tara de firmele occidentale. In aceste conditii companii precum Colgate, Procter & Gamble si L'Oreal trebuie sa balanseze afacerile si veniturile angajatilor locali cu riscurile de a le fi compromisa imaginea deoarece platesc taxe Kremlinului.
Un exemplu in acest sens este directorul general de la Unilever, Alan Jope, care a spus ca are o responsabilitate pentru cei 3.000 de angajati din Rusia si ca nu vrea ca facilitatile de productie ale Unilever din Rusia sa ajunga in mainile unui oligarh cu legaturi cu Kremlinul sau chiar in mainile statului rus.
Multe din plecarile promise nu s-au materializat inca
Joi, producatorul danez de bere Carlsberg a avertizat si el ca exista riscul ca autoritatile ruse sa nationalizeze o afacere pentru a-i mentine personalul la nivelul la care era inainte de izbucnirea razboiului, daca suspecteaza ca acea afacere este devalorizata in mod intentionat.
Aceste provocari ar putea explica de ce multe plecari promise ale unor companii occidentale nu s-au materializat inca. De exemplu, grupul Reckitt Benckiser, producatorul Strepsils, anunta in luna aprilie a anului trecut ca isi va transfera afacerile din Rusia catre o terta parte sau angajatilor locali, dar pana acum nu a facut asta. Grupul francez Danone si-a anuntat iesirea din Rusia in luna octombrie, dar pana acum nu a gasit un cumparator.
Un alt factor il constituie faptul ca economia ruseasca nu a performat atat de rau pe cat se preconiza, inregistrand o contractie de doar 2,5%, si se pot face bani in continuare, cel putin pe termen lung. Joi, directorii Unilever i-au avertizat pe investitori cu privire la riscurile financiare asociate cu iesirea de pe piata ruseasca.
Ciocolata, un „produs de zi cu zi, vital pentru rusi”
Pentru a putea ramane si a profita de avantajele oferite de ceea ce ar putea fi in continuare o piata profitabila, companiile occidentale au adoptat o serie de masuri de protectie precum transferul puterii catre directorii locali, oprirea publicitatii si investitiilor si au efectuat audituri pentru a evita sa faca afaceri cu bancile si persoanele fizice vizate de sanctiuni.
Sefii companiilor se gandesc si la viitor. „Vreau sa ii dau succesorului meu oportunitatea de a lua o decizie intr-o zi, daca situatia din Rusia se schimba dramatic si devine stabila”, spune directorul general de la Carlsberg, Cees 't Hart.
Alti directori de companii sunt mai inventivi cand vine vorba de justificarea conturarii operatiunilor din Rusia. Producatorul de dulciuri Mondelez a descris ciocolata Milka drept produs de zi cu zi, vital pentru rusi. „Vindem ciocolata si biscuiti. In multe tari, biscuitii sunt un produs pentru micul dejun. Deci, credem ca furnizam produse pentru consumatorul normal din Rusia”, spune directorul general Dirk Van de Put.
Riscul de a fi atrase involuntar in efortul de razboi al Rusiei
Insa indiferent cat de complicata este parasirea pietei rusesti, ramanerea pe aceasta piata prezinta unele riscuri. Grupul francez Bonduelle a fost nevoita sa dezminta acuzatiile vehiculate la finele anului trecut potrivit carora firma a furnizat armatei rusesti conserve de legume, dupa ce un soldat rus a postat o fotografie pe social media. Acest incident a tras un semnal de alarma pentru celelalte companii occidentale care sunt in continuare active in Rusia.
Companiile care vand alimente sau produse de ingrijire personala risca sa fie atrase, involuntar, in efortul de razboi, in special daca Rusia va trece la o „economie de razboi”. Purtatorul de cuvant al Kremlinului, Dmitri Peskov a dezmintit ca aceste companii vor fi obligate sa ia parte la efortul de razboi. Cu toate acestea, ordine de mobilizare au fost trimise la locurile de munca cu prilejul mobilizarii a 300.000 de rezervisti suplimentari iar multinationalele au pierdut angajati din cauza mobilizarii si emigratiei.
Asteptata relansare a luptelor in primavara ar putea creste ingrijorarile companiilor, atat in Rusia cat si in tarile de origine ale companiilor.