Lider pe rețele și pe scenă, nu doar la guvern. În Armenia, prim-ministrul Nikol Pașinian și-a construit o relație neobișnuit de apropiată cu cetățenii prin intermediul TikTok-ului, unde publică zilnic imagini din culisele activității sale și din viața personală. De la pregătiri pentru întâlniri oficiale și călătorii prin țară, până la momente în care cântă la tobe sau își salută urmăritorii cu inimioare făcute din mâini, liderul armean își transformă rutina într-un dialog direct cu oamenii.
O inimioară. Un zâmbet. Și o piesă care răsună în tot biroul. Așa își începe ziua premierul Armeniei, Nikol Pașinian. Nu într-o conferință de presă, ci pe TikTok, acolo unde este urmărit de aproape 400 de mii de oameni și a adunat peste 11 milioane de aprecieri.
Clipurile sale sunt scurte, simple și directe. Uneori își salută urmăritorii. Alteori le transmite un mesaj pentru începutul zilei. Iar de multe ori îi invită în culisele funcției de prim-ministru. Le arată cum se pregătește pentru întâlniri și conferințe, cum se deplasează prin țară și cum arată programul unui lider aflat permanent în mișcare.
De la Erevan până în cele mai îndepărtate localități, telefonul îl însoțește aproape peste tot. Pașinian filmează drumuri, întâlniri cu cetățenii, vizite oficiale și momente din spatele camerelor de filmat. De exemplu în aceste imagini premierul armean se pregătește pentru o ședință și întâlniri.
Iar aici a mers la o școală proaspăt renovată...
În deplasare acesta este mereu servit cu bucate tradiționale de către locuitori- iar autobuzul în care circulă se transformă într-o mică bucătărie.
Dar politica este doar o parte din conținut. Premierul armean are și o pasiune mai puțin obișnuită pentru un șef de guvern: muzica. Cântă la tobe și postează frecvent imagini de la repetiții. În unele videoclipuri apare relaxat, concentrat pe ritm, departe de atmosfera ședințelor și negocierilor politice.
Iar pasiunea nu se oprește în sala de repetiții. Pașinian are propria formație și susține concerte în fața publicului. Imaginile de pe scenă, cu premierul la tobe și spectatorii aplaudând, ajung rapid pe rețelele sociale și adună mii de reacții.
Într-o perioadă în care majoritatea liderilor politici folosesc rețelele sociale mai degrabă pentru anunțuri oficiale, Nikol Pașinian a ales o strategie diferită: să fie prezent aproape zilnic și să le ofere oamenilor acces la activitatea sa, dar și la pasiunile sale. Astfel, premierul Armeniei a devenit unul dintre cei mai activi lideri politici de pe TikTok și din mediul online.
Iar această prezență constantă îl ajută să ajungă mai ales la electoratul tânăr, acolo unde atenția se câștigă astăzi printr-un videoclip de câteva secunde. În preajma alegrilor de duminică, TikTok-ul a devenit pentru Pașinian nu doar o platformă de divertisment, ci și un canal important prin care rămâne văzut, auzit și conectat la publicul său.