Măsurarea audiențelor televiziunilor din Republica Moldova să fie subvenționată din fondul de sprijin financiar alocat de stat pentru mass-media. O asemenea propunere vine din partea principalelor televiziuni independente din țară, care au discutat subiectul în cadrul unui forum dedicat presei. Participanții au semnalat și o serie de provocări din domeniu, cum ar fi concurența neloială pe piața de publicitate.
Ghenadie BRAGHIȘ, DIRECTOR DE VÂNZĂRI PRO TV CHIȘINĂU: „Fondul de subvenționare mass-media, este un fond instituit de stat, recent s-au oferit niște granturi sau finanțări pentru anumite proiecte, eu cred că dacă fondul acesta ar fi mărit, și asta este un lucru real, am putea să subvenționăm parțial această măsurătoare de audiență, ceea ce ar duce la un bust pentru piața TV.”
Fondul de subvenționare în domeniul mass-media a fost elaborat pentru a sprijini proiecte culturale, educaționale și investigații jurnalistice. Mai multe companii media susțin ideea ca o parte din aceste fonduri să fie alocată pentru a subvenționa măsurarea audienței.
Adrian BURAGA, DIRECTOR GENERAL JURNAL TV: „Acest fond de stat, nu în întregime cu siguranță, dar poate o parte din el să fie redirecționat către măsurarea audiențelor din RM, așa cum avem o problemă mare legat de măsurător. Considerăm că ar fi o idee foarte bună să fie redirecționat un anumit procent din acest fond pentru măsurătorul de audiență.”
Acești bani suplimentari ar permite televiziunilor din Moldova să plătească un măsurător de audiență care să livreze date reale. Audiențele au un rol decisiv în stabilirea prețului de vânzare a publicității și a distribuirii bugetelor de reclame. Propunerea vine într-un moment în care trusturile media se confruntă cu mai multe probleme de ordin financiar. Provocările au apărut inclusiv din cauza concurenței neloiale pe piața de publicitate, subiectul fiind discutat la forumul mass-media.
Svetlana BUZA, DIRECTOARE EXECUTIVĂ „MEDIA ALTERNATIVA”, TV8: „Piața astăzi este într-o desonanță de prețuri. O parte din televiziuni au niște categorii de prețuri, iar o altă parte sub. Unele televiziuni, nu știu cum și-au putut permite, au scăzut foarte mult costul prețului pentru minutul de publicitate. Asta și înseamnă fenomenul de dumping, fiindcă aici scade și potențialul pieței, și bugetul total al pieței.”
Forumul mass-media a durat două zile și a reunit experți din domeniu, reprezentanți ai instituțiilor de reglementare și manageri ai trusturilor media.