Ingvar Kamprad a infiintat IKEA in 1943, intr-un mic oras din sudul Suediei. Locuieste intr-o casa modesta, mananca la magazinele sale si isi face singur cumparaturile de la piata. Boss-ul IKEA este cunoscut pentru stilul sau de viata extrem de simplu, desi isi poate permite absolut orice.
Povestea omului care a revolutionat designul interior
Ingvar Kamprad zboara la clasa economica, chiar daca la orice ora isi poate cumpara un avion, merge cu autobuzul si prefera sa faca shopping la finalul zilei pentru a prinde reducerile si chilipirurile.
Barbatul care a revolutionat designul interior si a devenit al cincilea cel mai bogat om de afaceri din lume nu duce deloc o viata luxoasa, desi are o proprietate la tara, in Suedia, si un domeniu in Franta.
Se spune despre el ca nu iroseste nici macar pliculetele cu sare ori piper din restaurante.
Toate acestea indica o existenta modesta pentru un om a carui companie a inregistrat anul trecut un profit net de 3.2 miliarde lire sterline si vanzari de 27.6 miliarde in 44 de tari.
Despre Ingrad se mai spune ca a fost membru al miscarii pro-fasciste din Suedia in 1942. Este se pare si motivul pentru care a dublat donatiile companiei sale de caritate la aproape 100 de milioane de lire sterline si si-a rugat angajatii sa-l ierte.
Un fost asistent executiv, Johan Stenebo, a scris intr-o carte despre Kamprad ca acesta se considera un om al poporului, un fost alcoolic dislexic si usor stupid. Cu toate acestea, subliniaza Stenebo, ramane un om incredibil de clar, cu o minte ascutita, atenta la cel mai mic detaliu.
4 lucruri pe care nu le stiai despre Ikea
- este al treilea consumator de lemn al planetei
- in lume sunt imprimate mai multe cataloage Ikea pe an (208 milioane la ultima numaratoare) decat biblii.
- in Marea Britanie, Ikea a fost votat cel mai popular magazin
- 1 din 10 europeni a fost conceput intr-un pat Ikea
Nu am timp sa mor
Fondatorul producatorului suedez IKEA, care se numara printre cele mai valoroase 10 companii din retail din lume, potrivit unui clasament Interbrand, sustine ca are foarte multe planuri pentru dezvoltarea companiei sale si ca, pur si simplu, nu-si poate face timp sa moara, in ciuda varstei avansate (86 de ani) : „Sunt prea ocupat ca sa mor”, a glumit acesta intr-un interviu acordat unei publicatii elvetiene.
IKEA nu va fi niciodata listata la bursa
12, 8 miliarde de dolari valoreaza astazi brandul construit de Kamprad. Suedezul a negat informatiile cu privire la o eventuala listare la bursa a companiei, scrie revista de business Bilanz, preluata de cotidianul britanic The Telegraph.
„IKEA nu va fi niciodata listata la bursa. Vrem sa pastram controlul financiar asupra sa”, a spus co-fondatorul sau, citat de jurnalistii elvetieni.
Kamprad, supranumit de ziaristii elvetieni drept „cel mai bogat european”, cu o avere estimata la 37,5 miliarde de dolari, detine mai multe business-uri, majoritatea afaceri de familie.
Presa internationala scria recent ca Ingvar Kamprad intentioneaza sa se retraga de la conducerea companiilor sale. Iar atunci cand o va face, cei trei fii ai sai, Peter, Jonas si Mathias ii vor lua locul. Cei trei copii ai sai detin deja functii cheie in grupul Ikea, producatorul de mobila ce numara peste 130.000 de angajati in 41 de tari.
IKEA, evolutia marcata de recorduri, inovatii si scandaluri
De-a lungul timpului, lantul de magazine IKEA s-a bucurat de cateva recorduri si reusite spectaculoase, insa a intampinat si critici ori situatii care i-au pus in pericol dezvoltarea.
La capitolul evenimente pozitive din 2013, putem enumera alianta cu lantul hotelier Marriott, lansarea aplicatiei pentru smartphone-uri care ne permite sa ne amenajam mai usor casa si targul de mobila veche din aceasta toamna.
Alianta IKEA - Marriott
Afacerea IKEA se bazeaza pe constructia de mobilier simplu si ieftin, din componente prefabricate, dedicat mai ales spatiilor mici. Marriott International, pe de alta parte, este cunoscuta pentru lantul sau de hoteluri de top. Cele doua companii si-au gasit insa un tel comun: acela de a ridica hoteluri pentru turistii cu bugete reduse, relateaza Wall Street Journal.
Dupa ce intreaga Europa pare ca a intrat intr-o cursa de acaparare a acestei piete, de oferire a spatiilor de cazare la costuri cat mai mici, Inter IKEA, o subsidiara a grupului IKEA, si Marriott si-au anuntat in primavara intentia de a construi 50 de astfel de hoteluri pe continent, in urmatorii cinci ani.
Numele de brand sub care vor aparea constructiile este Moxy, insa designul sau mobilierul acestora nu vor fi imprumutate din stilul companiei suedeze.
Aplicatia care-ti permite sa-ti mobilezi casa
La sfarsitul verii, retailerul a lansat odata cu catalogul pe 2014, si o aplicatie de smartphone, care ii ajuta pe utilizatori sa gaseasca produsele de mobilier care sa se potriveasca propriilor locuinte. Aplicatia IKEA Catalogue permite utilizatorilor sa mobileze o camera in realitatea augmentata si sa vada cum arata peste 100 de produse din catalog in propria casa. In plus, utilizatorii gasesc mai multe idei pentru decorarea si amenajarea locuintei, vad camere din unghiuri diferite, creeaza liste de cumparaturi si sunt la curent cu toate noutatile din magazin.
Aplicatia permite si verificarea informatiilor despre produse si a existentei acestora in stoc si este disponibila gratuit in Google Play si App Store.
O noua provocare: piata de vechituri online
Toamna a adus o noua provocare pentru lantul de magazine de mobila. IKEA a avut o campanie prin care permitea clientilor sa isi vanda mobila folosita pe care o cumparasera de la producatorul suedez, prin intermediul unei “piete de vechituri online”, scrie Mashable.
SMFB, agentia norvegiana care s-a ocupat cu implementarea campaniei, a ales 50 de clienti din Norvegia care sa isi vanda astfel mobila. SMFB a creat acest targ virtual prin incurajarea oamenilor sa isi fotografieze mobila si sa expuna pozele pe Facebook, dupa care sa isi promoveze produsele pe pagina de Facebook a IKEA.
Rezultatul a fost un succes. Clientii au participat gratuit la campanie si au reusit sa isi vanda toata mobila. Campania a demarat in luna august si a durat opt saptamani. Scopul a fost sa incurajeze refolosirea mobilei vechi.
Scandalul folosirii de prizonieri din Germania de Est pentru munca fortata
Nu totul a mers ca pe roate pentru retailerul suedez. Odata cu venirea toamnei, s-a reactivat scandalul folosirii de prizonieri din Germania de Est pentru munca fortata. Reprezentantii IKEA au declarat ca "regreta profund" faptul ca furnizorii companiei suedeze au folosit prizonieri politici din Germania de Est pentru munca fortata.
Potrivit unui studiu, prizonieri politici au fost folositi de furnizorii IKEA in procesul de fabricare al mobilei. De asemenea, studiul a scos la iveala ca este posibil ca reprezentantii IKEA de la acea perioada sa fi stiut acest fapt. In trecut, IKEA a oferit contracte guvernului din Germania de Est, iar acum fostii prizonieri ar putea cere daune materiale.
Ultima lovitura de imagine pentru companie a avut loc la mijlocul lui decembrie, cand magazinul a fost nevoit sa retraga de pe piata un model de lampi de perete, dupa ce un copil a murit din cauza lor.
In plus, tot anul a fost presarat cu diverse scandaluri legate de anumite produse alimentare vandute in magazin (popularele chiftelute sau tartele cu migdale si ciocolata), care nu ar fi respectat standardele de igiena ori ar fi continut chiar bacterii.
Cu toate acestea, popularitatea brandului este una de netagaduit.
Tirajul Bibliei, doar jumatate din cifra cataloagelor IKEA
IKEA cheltuieste mai mult de doua treimi din bugetul de marketing pe amenajarea spatiilor de locuit si prezentarea acestora in catalogul companiei. Numai anul trecut au aparut 208 milioane de cataloage IKEA, in 62 de variante, distribuite in 43 de tari. Ca o comparatie, tirajul Bibliei este doar jumatate din aceasta cifra. In 2012, IKEA a anuntat ca celebrul catalog si schimba hainele si trece in era 3D, informa Wall Street Journal.
IKEA Romania, vanzari de 440 mil. euro in 2013
Magazinul IKEA din Romania a incheiat anul de catalog 2013 (1 septembrie 2012 - 31 august 2013) cu vanzari de 440 milioane de lei (aproape 100 milioane de euro), in crestere cu aproximativ 10% fata de anul anterior. IKEA a fost vizitat de 3,2 milioane de persoane, in crestere cu aproximativ 200.000, care au cumparat 12 milioane de produse. Din valoarea totala a produselor vandute, 56% a fost generata de obiecte de mobilier, iar 44% de accesorii si decoratiuni. Numarul total al produselor IKEA vandute in Romania de la intrarea pe piata, in martie 2007, a trecut de 65 de milioane.
Si departamentul IKEA Food - compus din restaurantul IKEA, magazinul de delicatese suedeze si bistroul - a inregistrat o crestere cu 7% a vanzarilor, la 32,9 milioane de lei in perioada septembrie 2012 - august 2013.
Secretul din spatele denumirilor ciudate
Ca o curiozitate, exista un adevarat sistem prin care retailerul isi denumeste produsele. Iata explicatia din spatele numelor de produse IKEA, potrivit Business Insider:
Pentru mobila capitonata, masute de cafea, mobila din ratan, manere de usi, se folosesc numele de locuri din Suedia
Pentru paturi, dulapuri si mobilierul de hol, se folosesc nume de locuri din Norvegia
Pentru mese de bucatarie si scaune, se folosesc nume de locuri din Finlanda
Pentru rafturi de biblioteca, se folosesc nume de meserii
Pentru articole de baie, se folosesc nume de rauri, lacuri si golfuri scandinave
Pentru scaune si birouri, se folosesc nume de barbati
Pentru mobilierul de gradina, se folosesc nume de femei
Pentru covoare, se folosesc nume de locuri din Danemarca
Pentru articole de iluminat, se folosesc termeni din muzica, meteorologie, chimie, nautica, unitati de masura, anotimpuri, luni, zile
Pentru lenjeria de pat, cuverturi si perne, se folosesc nume de flori, plante si pietre pretioase
Pentru articole dedicate copiilor, se folosesc termeni matematici si geometrici
Pentru ustensilele de bucatarie, se folosesc nume de condimente, ierburi, pesti, fructe
Pentru cutii, tablouri, rame si ceasuri, se folosesc expresii colocviale suedeze.
Sistemul este insa atat de complex si are atatea exceptii, incat pana si suedezii pot fi indusi in eroare. Pentru cei cu adevarat interesati de misterul din spatele numelor neobisnuite de la IKEA, Lars Petrus a creat Dictionarul IKEA, dar pana si autorul sau recunoaste ca sistemul nu este unul exact. Inclusiv numele companiei are un inteles ascuns. IKEA vine de la Ingvar Kamprad Elmtaryd (locul unde a crescut fondatorul) si Agunnaryd (un sat in apropierea orasului sau natal).