Brandurile internationale au fost intotdeauna o sursa de inspiratie, atat pentru micii antreprenori, care si-au dezvoltat afaceri pe succes, pe baza modelului "imprumutat", cat si pentru "afaceristii" mai putin cinstiti, care au creat produse identice. Cati dintre voi n-ati vazut, macar o data, "vestitii" pantofi Mike (in loc de Nike), Adibas (Adidas), Puna (Puma) ori asa-zisele sticlute de parfum Coco Chanel, la preturi mai mult decat accesibile? Iata cateva modalitati prin care poti sa distingi un produs original de unul fals!
Desi produsele (alimentare, bauturile, non-alimentare) pot semana de multe ori, unele cu altele, forta marcii este cea care le scoate in evidenta si le face cunoscute in intreaga lume. Marile companii vor ca sa vanda produse dorite, cautate de clienti. In acelasi timp, firmele vor sa ii determine pe consumatori sa creada ca produsele lor sunt unice, sa le creeze asa numite „false nevoi”, facand apel la caracteristica psihologica.
Cum se construieste loialitatea fata de marca?
Una dintre cele mai cunoscute metode prin care un produs ajunge sa fie „dorit cu disperare” de public, este publicitatea facuta prin imaginea vedetelor. Acestea incheie contracte grase de publicitate cu companiile respective, prin care se angajeaza ca pe o anumita perioada de timp sa le foloseasca produsele, promovandu-le (folosesc o anumita marca de telefon mobil, poarta o anumita geanta, conduc o anume marca de masina etc.).
Astfel, produsele respective obtin vizibilitate si credibilitate totodata, in ochii publicului, care, de cele mai multe ori, tinde sa creada ca produsele respective sunt prestigioase si ca merita cumparate.
Alte forme de publicitate prin care organizatiile isi promoveaza produsele sunt promoterii (persoane platite sa stea de vorba cu oameni necunoscuti, in baruri, cluburi, magazine, supermarketuri, centrele aglomerate ale tarii etc. si sa strecoare numele marcii in conversatie) si, bineinteles, publicitatea off-line (printuri, flyere, brosuri etc. oferite pe strada, trecatorilor) si on-line (site-uri, bloguri etc.)
Cum sta treaba cu falsurile?
Principala carcateristica a unui fals il reprezinta pretul. Un produs fals, desi tinde sa arate identic cu cel original, este mult mai ieftin, accesibil, in general, maselor. Multi consumatori sunt tentati de pretul mic si cumpara produse falsificate, pe care le gasesc de vanzare pe strada, magazine sau buticuri, oriunde in Europa.
Falsurile insa sunt de proasta calitate sau chiar fabricate de copii, care muncesc ilegal, in detrimentul companiilor autentice. Iar cei care cumpara astfel de produse, finanteaza indirect, crima organizata, potrivit site-ului Parlamentului European.
Unele dintre aceste produse falsificate pot fi si foarte periculoase. Si asta pentru ca falsificatorii nu copiaza doar haine, articole sportive, ci si alimente, medicamente, parfumuri, chiar si piese de masini.
Falsificarea este o afacere de amploare. In 2005, autoritatile vamale de pe intregul teritoriu al Uniunii Europene au confiscat bunuri in valoare de circa 3 miliarde €, potrivit Infocons.
Iata care sunt printre cele mai falsificate branduri:
1. Nike
2. Addidas
3. Puma
4. Sony
5. KFC
6. Pastilele Viagra (dar si alte pastile cu functii erectile)
7. Nokia
8. Samsung
9. iPhone
10. Channel
11. Dior
12. Hugo Boss
13. Armani
14. Dolce and Gabana
15. Luis Vuitton