Omul turc de afaceri Muhtar Kent (59 de ani) a prins gustul afacerilor inca de pe bancile scolilor de business pe care le-a absolvit in Anglia. Cu un tata consul, Kent a parasit tara natala in favoarea Londrei la varsta de 19 ani. Putin mai tarziu, a ajuns sa lucreze la birourile Coca-Cola din Statele Unite, dupa ce a gasit un anunt intr-un ziar din Anglia. Fostul agent de vanzari si-a depasit in timp conditia, descoperind tainele marketingului, ale distributiei si logisticii. Din iulie 2008 conduce o companie cu 33 de milioane de fani declarati pe retelele de socializare.
Astazi, Kent spune ca a incercat sa reintinereasca perspectivele Coca-Cola, cultura corporatista usor "aroganta" si sa reinvesteasca costurile dividendelor in promovarea si dezvoltarea brandului.
Directorul a vorbit, printre multe altele, si despre schimbarile care au avut loc la boardul corporatiei americane din 1997, cand CEO-ul Roberto Goizueta a murit. "Ei bine, am avut doi CEO pe termen scurt, intr-o perioada in care nu reuseam sa gasim solutia pentru a creste in vanzari. Apoi, predecesorul meu, Neville Isdell, a clarificat din start ca s-a intors in companie pentru o scurta perioada de timp. Voia sa se retraga definitiv. Vazuse ca firma isi pierduse suflul. Ne pierdusem respectul de sine si pierdusem esenta business-ului nostru. Devenisem aroganti. Neville a fost cel care ne-a scos din acest impas", a explicat seful actual al Coca-Cola.
Citeste mai multe despre secretul succesului Coca-Cola pe www.incont.ro.