Starbucks, cel mai mare lant de cafenele la nivel mondial, si-a lansat un nou logo, noua varianta nemaiincluzand cuvintele "Starbucks" si "coffee", scrie BBC News.
Noua imagine a marcii este reprezentata doar de sirena cu doua cozi, prezenta si in trecut. Miscarea da cale libera diversificarii gamei de produse, dupa ce reprezentantii companiei si-au manifestat intentia de a lansa noi produse si chiar sa vanda bere si vin in unele dintre cafenele sale din Statele Unite.
"Cred ca este o nebunie. Ce se va intampla, ce va deveni cafeaua care era cunoscuta sub numele de Starbucks?", se intreaba James Gregory, director executiv la compania de branding Core Brand. Howard Schultz, CEO-ul Starbucks, spune ca miscarea este in concordanta cu strategia pe care compania o va adopta in perioada urmatoare. "Este o rafinare a logo-ului, care reflecta strategia noastra. Nu ne-am trezit din senin ca vrem sa ne schimbam logo-ul", spune Schultz.
