Campania „Cu farfuria goala” a fost lansata de presedintele Chinei, Xi Jinping, care a cerut cetatenilor sai sa lupte cu risipa de mancare, din cauza temerilor tot mai mari ca tara se va confrunta cu o criza majora de alimente, scrie BBC. China are probleme deja cu asigurarea mancarii pentru populatie, din cauza inundatiilor masive din ultima luna, care au distrus culturile, si din cauza razboiului comercial cu SUA. Ca urmare, autoritatile chineze au inceput sa blureze transmisiile video de pe retelele sociale cu tineri care mananca.
Este vorba despre fenomenul ”Mukbang”, sau ASMR, care s-ar traduce prin transmisii video cu tineri care mananca cantitati uriase de alimente. ASMR este o categorie de clipuri video care creeaza zgomote si sunete destinate sa produca o reactie senzoriala privitorului. Pentru unii, ideea de a privi si a auzi pe cineva care consuma tone de mancare nu este atragatoare. Dar fenomenul, aparut in urma cu 10 ani, In Coreea de Sud, a devenit extrem de popular in toata Asia, in special in China, influencerii mukbang adunand zeci de milioane de fani.
Acum, Guvernul chinez intentioneaza sa interzica aceste transmisii video pe teritoriul tarii.
Campania „Cu farfuria goala” a fost lansata de Xi dupa ce acesta a spus ca criza Covid a sunat deja alarma in privinta risipei de mancare. El a adaugat ca tara trebuie sa fie in stare de alarma in privinta crizei alimentare. Canalele media controlate de guvern au intrat imediat in actiune.
Televiziunea de stiri CCTV a criticat pe larg fenomenul mukbang si alerte au inceput sa fie postate peste show-urile de „mancat live” pe retelele sociale.
Cei care cauta „show cu mancare” sau „canal video live cu mancare”, primesc avertismente despre salvarea alimentelor, mancatul cu moderatie si viata sanatoasa.
Totodata, vedeta mukbang Mini a difuzat un clip publicitar intr-un cotidian controlat de guvern, facand apel la populatie sa nu risipeasca mancarea. „Si mancarea reincalzita poate fi super-delicioasa”, a spus ea in clipul publicitar.
Analistul BBC China, Kerry Allen, explica fenomenul mukbang prin faptul ca tinerii, constransi de cenzura stricta a guvernului comunist, si-au gasit cate o nisa de exprimare prin care sa poata fi liberi. „Transmisiile live si vlogging-ul au devenit extrem de populare, dar, din cauza ca guvernul este foarte nervos in legatura cu libertatile pe care social media le ofera, multi vloggeri, influenceri, au fost nevoiti sa se limiteze la a canta sau la a manca”.
Dar acum, cele mai de succes vedete mukbang din China, „regii cu stomacul mare”, care mananca in fata camerei de filmat cata mancare pot, s-au trezit cu clipurile video blurate pe platformele chinezesti.
Unii dintre ei, de teama, au inceput sa isi stearga inregistrarile video de pana acum, dar chiar si asa, risca sa devina victimele unei campanii publice de condamnare, din cauza ca nisa lor a devenit indezirabila prin decizie guvernamentala.