Marcile occidentale s-au retras din Rusia, dar rusii se aprovizioneaza fara probleme cu Coca Cola, Zara sau Ikea, pe care le importa inclusiv din tari europene precum Marea Britanie sau Polonia, cei mai aprigi dusmani ai Kremlinului, scrie stirileprotv.ro.
Camioane incarcate cu Coca Cola trec granita in Rusia, turistii rusi revin din strainatate cu valize pline cu haine de la Zara iar platformele online locale ofera mobila IKEA, astfel ca desi marcile occidentale au plecat din Rusia, produsele lor sunt in continuare accesibile rusilor, transmite Reuters.
Companiile europene, nord americane si japoneze au parasit Rusia, insa impactul asupra consumatorilor rusi este minimal, chiar daca a crescut timpul de asteptare pana la livrare iar unele produse s-au scumpit.
Principala schimbare a constat in modificarea rutei de livrare, dar produsele sunt in continuare disponibile atat online cat si in magazine. Cumparatorii rusi trebuie doar sa stie unde sa caute.
Un exemplu este lantul Zara care si-a inchis cele 502 de magazine din Rusia dupa invadarea Ucrainei si ulterior le-a vandut catre firma Daher Group din Emiratele Arabe Unite.
Rusii se duc in Belarus pentru a-si lua haine de firma
Acum importurile pe scara redusa si comerciantii online mentin aceste magazine in functiune, arata o analiza Reuters efectuata pe sase mari platforme online din Rusia precum si interviurile cu zeci de cumparatori si vanzatori.
Reuters a vorbit cu Albina, 32 de ani, care vara trecuta a plecat cu o valiza goala la Minsk, Belarus, de unde s-a intors ziua urmatoare cu haine in valoare de 33.000 de ruble (442 de dolari) de la magazinele Zara, Bershka si Massimo Dutti pentru ea si prietenii ei. Tanara rusoaica spune ca a cumparat de asemenea haine de la Paris si Dubai si a utilizat o retea de comercianti online.
„Sunt pagini pe Instagram sau Telegram, sunt fete pe care le stiu care traiesc in Europa sau la Istanbul sau Dubai. Ele strang comenzile, de exemplu in Istanbul, si adauga un comision de 15%-30%, apoi le livreaza aici si tu platesti pentru livrare", spune Albina.
Evolutiile cursului de schimb reprezinta unul dintre factorii responsabili pentru majorarea de sapte ori a livrarilor din Turcia catre CDEK Forward, un serviciu de livrari de pe site-urile de e-commerce din strainatate, spune directorul de marketing Dinara Ismailova.
Rusia permite importuri fara acordul detinatorului marcii
„Imediat ce marcile au anuntat ca vor pleca, a inceput un fel de panica, dupa care numarul comenzilor si volumele au explodat", spune Ismailova.
Gratie livrarilor de talie mica spre clientii privati, cifra de afaceri a CDEK Forward s-a dublat anul trecut si 80% a provenit din livrarea de haine.
„Este ca si cum tu personal ai mers la un magazin Zara din New York, ai cumparat ceva acolo si l-ai trimis prietenilor din Moscova", spune Ismailova.
Odata cu intreruperea lanturilor de aprovizionare, Rusia a legalizat asa numitele importuri paralele, permitand retailerilor sa cumpere produse din strainatate fara permisiunea detinatorului marcii inregistrate.
In prezent, site-urile de e-commerce din Rusia vand o gama larga de produse importate, iar comerciantii isi fac reclama din faptul ca aduc produse din strainatate.
De exemplu, liderul pietei Wildberries vinde produse marca Inditex si are aproximativ 17.000 de articole Zara in catalogul sau. O sursa din apropierea grupului spaniol Inditex spune ca este vorba de stocuri de produse care erau deja in Rusia in momentul in care grupul si-a suspendat activitatea acolo.
Coca Cola are preturi diferite, in functie de unde este importata
Un alt produs occidental care este omniprezent pe platforma Wildberries dar si pe platformele rivale Ozon si Yandex Market este Coca-Cola, pentru care comerciantii subliniaza ca este vorba de produse importate astfel incat cumparatorii sa stie ca este vorba de un produs autentic.
Desi grupul american Coca-Cola Co a incetat sa mai produca si sa comercializeze bauturi in Rusia anul trecut, produsele sale sunt in continuare disponibile iar etichetele de pe doze sau sticle arata ca ele vin din Europa, Kazahstan, Uzbekistan sau China.
O ciudatenie a acestui sistem este ca preturile la acelasi produs variaza. De exemplu, la un supermarket din Moscova trei doze de Coca-Cola disponibile la vanzare aveau trei preturi diferite, pentru ca sunt importate din Danemarca, Polonia si Marea Britanie.
Un director de la un mare retailer din Rusia a explicat pentru Reuters cum s-au adaptat companiile rusesti. "Au fost stabilite rapid contacte si semnate noi contracte cu noii parteneri, au fost lansate noi fluxuri comerciale si lanturi de aprovizionare cu companii din Turcia, Polonia si Kazahstan", a spus directorul sub protectia anonimatului.
„Asa cum se intampla de obicei, cumparatorul este cel care plateste mai mult pentru noile incoveniente", a adaugat directorul.