Ca de fiecare dată, Super Bowl-ul nu a fost doar despre sport. Proaspătul câștigător a trei premii Grammy, Bad Bunny, a dat un concert pe teren, în cadrul tradiționalul show de la pauza mare a finalei. Interpretul din Puerto Rico a cântat doar în spaniolă, exprimându-și dragostea pentru țara sa și a lansat mesaje de unitate adresate Statelor Unite, iar prestația sa a fost dur criticată de președintele Donald Trump. Spectacolul a fost urmărit din tribune de numeroase vedete și milioane de telespectatori, iar prețurile unui spot publicitar s-au ridicat și până la 10 milioane de dolari pentru 30 de secunde.
Benito Antonio Martinez Ocasio, cunoscut în toată lumea sub numele de Bad Bunny, și-a făcut apariția pe arena Levi’s din Santa Clara, California în fața a aproximativ 70 de mii de spectatori. Scena a amintit de câmpurile de trestie de zahăr din Puerto Rico, cu jíbaros în pavas, fermieri portoricani cu pălării tradiționale de paie, ceea ce a accentuat dragostea interpretului pentru țara sa.
Pe stadion au răsunat hiturile unuia dintre cei mai influenți artiști ai muzicii reggaeton și trap latino din lume. La un moment dat s-a jucat scena unei cereri în căsătorie, iar apoi Lady Gaga a cântat o versiune salsa a piesei „Die with a smile”, lansată în colaborare cu Bruno Mars.
Apoi, toți ochii au fost ațintiți asupra lui Ricky Martin, un alt mare interpret din Puerto Rico. În general, show-ul a fost dedicat lumii latino, cu multe accente ale culturii insulei din regiunea Caraibelor cu un statut politic complicat, fiind asociată SUA, dar fără drepturi depline. Bad Bunny și-a încheiat evoluția purtând steagul țării sale și lansând mesajele „Dumnezeu să binecuvânteze America” și „Singurul lucru mai puternic decât ura este iubire”.
„ Republica Dominicană, Jamaica, Insuelel Antile, Statele Unite, Canada și țara mea, Puerto Rico. Încă suntem aici! ”
Spectacolul artistului a atras atenția asupra necesității unității tuturor țărilor ale celor două Americi, de la nord la sud, mai ales pe fondul represiunilor asupra imigranților în SUA. A fost un strigăt al lumii latino la adresa Statelor Unite, iar asta l-a deranjat pe Donald Trump. Bad Bunny a cântat doar în limba spaniolă, iar liderul de la Washington a scris pe internet că „Spectacolul din pauza Super Bowl este absolut groaznic, unul dintre cele mai proaste din toate timpurile! Nu are niciun sens și este o jignire adusă măreției Americii[...]”, iar acest show este „o palmă peste fața țării sale”. Trump nu a venit în tribune, spre deosebire de numeroase vedete din toate domeniile: actorii Daniel Radcliffe, Leonardo Di Caprio și Adam Sandler, interpreții Jay Z, Travis Scott, J Balvin, Justin Bieber, sportivii Lando Norris și Roger Federer, dar și mulți alții.
La Super Bowl a fost marcată și prima apariție publică a cuplului format de septuplul campion mondial de Formula 1, Lewis Hamilton și modelul Kim Kardashian. Fiind cel mai urmărit eveniment sportiv al anului în SUA, cu audiențe de peste 120 de milioane de telespectatori, companiile au cheltuit sume uriașe pentru publicitate. Un spot de 30 de secunde a costat între 8 și 10 milioane de dolari, un nou record, iar încasările din reclame s-ar ridica la 700 de milioane de dolari potrivit estimărilor. O mulțime de staruri s-au filmat în aceste publicități, devenite un fenomen al Super Bowlului și un concurs de ingeniozitate.
„Spune-mi despre mama ta.”
Prețul unui bilet în tribune la finala NFL a început de la 4-5 mii de dolari și a ajuns să coste și 50 de mii de dolari în unele loje VIP.